MediaCat Mayıs sayısında kapağına üç büyük kulübün başkanlarını rakip takım formalırı giydirilmiş şekilde taşıdı.

Aylık iletişim ve pazarlama dergisi 'Taraftarın gerçek yüzü!' başlığıyla haberleştirdiği konuda bugüne kadar çok fazla tartışılan sorulara da cevap buldu.



MediaCat dergisi Mayıs sayısında tüketici olarak taraftarın portresini çiziyor. Hem kulüplerin hem reklamverenlerin hem de medyanın uğruna ciddi yatırımlar yaptığı ‘taraftar’ı yeterince tanıyor muyuz? Örneğin en genç taraftar kitlesinin Galatasaraylılar olduğunu ya da en eğitimli taraftar kitlesine Fenerbahçe’nin sahip olduğunu biliyor muyuz? TGI verileriyle bu ve benzeri sorular ile belki de bu konudaki en can alıcı soruya cevap aradık:

En çok taraftarı olan kulüp hangisi?

Aylık pazarlama iletişimi dergisi MediaCat, Mayıs 2009 sayısında TGI işbirliğiyle futbol taraftarlarının tüketici olarak profilini çıkardı. Taraftarın tüketim alışkanlıkları, spor etkinliklerine yaklaşımı ve hatta boş zamanlarındaki davranış biçimi, bu alana yatırım yapan reklamverenler ve reklamverenlerin mesajını bu kitleye iletmeye çalışan iletişimciler için çok önemli.

Dolayısıyla mesleğine, yaşına, eğitimine, gelirine vs. bakmadan ‘bir’ olan bu kitleyi anlamak için taraftarı tanımak gerekiyor. TGI verileri tüm taraftarı özellikle de ‘Üç Büyükler’in taraftarını tanımak adına ilginç ve de bakış açınızı değiştirecek detaylar barındırıyor.

EN GENÇ TARAFTAR GRUBU

‘Üç Büyükler’in taraftarlarını yaş gruplarına göre incelediğimiz zaman en genç taraftar kitlesi olarak Galatasaraylılar karşımıza çıkıyor. Galatasaray’ı desteklediğini söyleyenlerin yüzde 22,20’si 15 – 20 yaş aralığında. Beşiktaş taraftarları arasında en kalabalık yaş grubu 25 – 34 iken, Fenerbahçelilerin yüzde 22,70’i 35-44 yaş aralığında.

Yaş Gruplarına Göre Takım Taraftarlığı

Galatasaray Fenerbahçe Beşiktaş
15-17 11,30% 9,16% 9,38%
18-20 10,90% 10,20% 10,30%
21-24 12,60% 10,70% 11,30%
25-34 23,50% 23,50% 24,50%
35-44 17,70% 22,70% 16,00%
45-54 14,80% 13,70% 15,80%
55-64 7,20% 7,30% 8,97%
65-74 1,24% 2,20% 2,96%
75+ 0,76% 0,54% 0,90%


EN EĞİTİMLİ TARAFTARLAR

‘Üç Büyükler’in taraftarlarının eğitim durumlarına baktığımızda ise en eğitimli taraftar kitlesinin Fenerbahçe’de olduğunu görüyoruz. Fenerbahçelilerin yüzde 39,30’u lise ya da daha üst eğitim düzeyinde. Beşiktaşlılarda bu oran yüzde 37,50 iken Galatasaraylılarda 37,06. Beşiktaşlılar ayrıca ‘Üç Büyükler’ arasında resmi eğitimi bulunmayanların oranının en yüksek olduğu taraftar grubu.


Eğitim Durumuna Göre Takım Taraftarlığı

Galatasaray Fenerbahçe Beşiktaş
Üniversite mezunu 9,66% 11,00% 10,30%
Lise mezunu 27,40% 28,30% 27,20%
Ortaokul mezunu 24,30% 21,40% 22,10%
İlkokul mezunu 36,60% 37,00% 35,70%
Resmi eğitimi yok 2,09% 2,35% 4,67%


EN ÇOK TARAFTAR KİMDE?

Araştırmanın en can alıcı verisi takım taraftarları dağılımı ile ilgili. Ülkemizde de sık sık yaşanan “hangi kulübün taraftarı daha fazla?” tartışmalarını belki de tekrar ateşleyecek olan bu veride herhangi bir takım tuttuğunu söyleyen 15 yaş üstü kitlenin tuttuğu takımlara göre dağılımı belirtiliyor.

Aralık 2008 itibariyle en fazla taraftar Galatasaray’da. Bir takım taraftarı olduğunu söyleyenlerin yüzde 39,70’i Galatasaraylı. Galatasaraylıları yüzde 32,40’lık oranıyla Fenerbahçeliler takip ediyor. Beşiktaşlıların oranı yüzde 18 iken Trabzonspor taraftarı olduğunu söyleyenlerin oranı yüzde 3,9. Beşinci sırada ise yüzde 1,45’lik oranla Bursaspor taraftarları bulunuyor.

‘Diğer’ takım taraftarları ise kitlenin yüzde 4,55’ini oluşturuyor.



Takım Taraftarları Dağılımı

Toplam 100%
Galatasaray 39,70%
Fenerbahçe 32,40%
Beşiktaş 18,00%
Trabzonspor 3,90%
Bursaspor 1,45%
Diğer 4,55%





Kaynak: TGI Turkiye Araştırması, Aralık 2008 Raporu


Baz: Takım Tutanlar (15+ Yaş Türkiye Kent Nüfusu)

Bu verilerin haricinde ‘Üç Büyükler’in taraftarlarının coğrafi bölgelere ve şehirlere göre dağılımını, çalışma durumunu, sosyo-ekonomik gruplara göre dağılımlarını, futbol taraftarlarının diğer sporlara olan ilgisini, futbolu hangi yollarla takip ettikleri ve hangi mecraları sıklıkla tükettikleri bilgisini MediaCat’in Mayıs sayısında bulabilirsiniz.


TGI ARAŞTIRMASI NEDİR?

TGI (Target Group Index) tek kaynaklı bir pazar ve medya araştırması. BMRB (British Market Researh Bureau) tarafından tasarlanmış ve ilk olarak 1968 yılında İngiltere’de uygulanmış.

TGI, ürün ve hizmetlerle markalar, demografi, medya ve yaşam biçimleri bölümlerinden oluşan modüler bir yapıya sahip. TGI Araştırmaları bugün 66 ülkede ortak standartlarla ve sürekli olarak gerçekleştiriliyor.

Tüm TGI araştırmaları geniş örneklemlerle, standart kapsam ve soru formülasyonu ile sürekli olarak uygulanıyor. TGI Araştırması Türkiye’de 2001 yılından bu yana BMRB-AGB Nielsen ortaklığı ile yapılıyor. Araştırma kapsamında 18 kategoride yaklaşık 200 ürün ve hizmetle ilgili marka detayında bilgi toplanıyor.




Yaş Gruplarına Göre Takım Taraftarlığı
EN EĞİTİMLİ TARAFTARLAR
Yaş Gruplarına Göre Takım Taraftarlığı
TGI ARAŞTIRMASI NEDİR?
Takım Taraftarları Dağılımı
EN ÇOK TARAFTAR KİMDE?
Eğitim Durumuna Göre Takım Taraftarlığı
EN GENÇ TARAFTAR GRUBU
En çok taraftarı olan kulüp hangisi?
Adnan Polat Aziz Yıldırım Yıldırım Demirören En çok taraftarı olan külüp hangisi? MediaCat 2009 Mayıs

Beğeniler: 0
Favoriler: 0
İzlenmeler: 590
favori
like
share
By_ultrAslan Tarih: 28.05.2009 20:02
Eline sağlık, eskitoprak
ByJavaliS Tarih: 27.05.2009 12:29
Saq0lasn
Gü$el ßir , Etkinlik yapmı$lar