Orta Doğu'ya kola pazarlamaya giden ancak başarısız olan bir satıcıya arkadaşı sormuş;
-Neden başarısız oldun?
-Arabistan'a indiğimde çok ümitliydim ve kendime güveniyordum, çünkü henüz kolayı bilmiyorlardı. Ancak arapça bilmiyordum ve 3 poster aracılığıyla amacımı taşımayı planladım.
İlk poster: Çölde susuzluktan bitkin düşmüş kumda yatan bir adam
ikinci poster: Adam kola içiyor.
Üçüncü poster: Adam tamamiyle taptaze ve dinç oluyor.
Ve bu posterleri her tarafa yapıştırttım.
-sonra yani bu ise yaramadı mı?
-Cehennem olası... Yarayacaktı, ama Arapların sağdan sola okuduklarını kavrayamadım.