1. Ana Sayfa
  2. Eğitim
  3. Pazarlama ve Reklamcılık

Pazarlama ve Reklamcılık

Son güncelleme: 02.11.2011 23:38
888888 888888 foto
  • pazarlamaya giriş ders notları - reklamın tanımı - çağdaş toplumlarda reklamcılık - pazar ortamlarında reklamın yeri - tüketici gözü ile reklamReklamcılık, her geçen gün boyutları ve maliyetleri açısından giderek
    büyüyen bir sektördür. Bunun yanı sıra Pazar ortamında da büyük bir hızla aynı
    tür ürün ve hizmet üreten işletmeler tarafından, gerek kitlesel tüketim mallarında
    gerekse de hizmetler anlamında yine birbirine benzeyen, birbirini ikame
    edebilecek pek çok ürün ve hizmet tüketicinin beğenisine sunulmaktadır. Durum
    böyle olunca tek hedefi tüketici olan tüm bu etkinliklerin Pazar ortamını bir
    rekabet arenasına dönüştürmeleri pek de zor olmamıştır.

    Böyle bir arenada üretici firmaların, aracıların kendilerini ve ürettiklerini
    ya da pazarladıkları mal ve hizmetleri tüketiciye duyurmak, kabul ettirmek ve
    rakiplerinden farklılaşmak amacıyla kullanabilecekleri en önemli duyurum,
    tanıtım amacı reklam olmaktadır. Bu nedenle reklam ve reklamcılık etkinlikleri
    de giderek artan bir önemle var olmaya devam edecektir.

    Çağdaş toplumların hemen tümünde, reklamcılık çeşitli nedenlerle en çok
    dikkat çeken kesimler arasında yer almaktadır. Üzerinde konuşulan sektörler
    düşünülünce ise, büyük bir olasılıkla en öndekilerden birisidir. Reklamcılık
    sektöründe iyi veya kötü adına ne varsa, konuşma ve tartışmalarımız bunların
    çevresinde oluşuverir. En kişisel anlarımızda bile, reklamlardan ve onların
    etkilerinden kaçınamayız. Uzun süredir tüketime, bolluğa ve çeşitliliğe alışmış
    toplumlarda, bu bombardıman çok daha yoğundur.

    Gözü tok bir tüketiciyi etkilemek zor bir iştir. Bombardımanın sıklığı
    tüketiciyi şaşırttığı gibi, cüzdanını da rahatsız eder. Diğer yandan da,
    reklamların olmadığı bir ekonomik organizasyon düşünmek hemen hemen
    olanaksızdır. Bu olgu, Pazar kapsamının en dar olduğu söylenen kollektivist
    düzenler için bile geçerlidir. Olayın çok yönlü olması belki de en çarpıcı
    unsurdur. Bu çok yönlülük ise, konu üzerindeki düşüncelerin çeşitliliğini
    beraberinde getirir. Hemen hemen yüzyıllardan beri, reklamcılığın yararlarına ve
    faziletlerine inananların yanında, etkin kritikler de var olmuş ve düşünceleri iz
    bırakmıştır.

    Günümüzde reklam, pazarlama iletişiminin diğer elemanları gibi hem
    işletmeler hem de tüketiciler açısından vazgeçilmez bir olgu durumuna
    gelmiştir. Zira hızla değişen Pazar koşulları, rekabetin günden güne artması
    sonucu benzer malları üreten bu çok sayıdaki firmaların başarısı büyük ölçüde
    pazarlama iletişimi elemanlarını ne kadar profesyonelce ve ne kadar rasyonel
    kullandıklarına bağlıdır. Bu elemanlardan biri olan reklamı daha ayrıntılı
    incelemek için, öncelikle reklamı tanımlamak gerekmektedir.

    Durumu işletmeler açısından ele aldığımızda üretilen mal ve hizmetlerin
    tüketiciye duyurulması, pazarda yer alan aynı tür mal ve hizmetlerin çokluğu
    yüzünden tüketicinin, o işletmenin ürettiği mal veya hizmeti tercih etmesi için
    ikna edilmesi, ürüne olan ihtiyaç ve talebin canlı tutulması açısından reklamın
    inkar edilemeyecek katkıları vardır. Yine işletmeler açısından reklam, en
    elverişli pazarları bulmak konusunda destek olan ve onların sermayelerini
    verimli alanlara yatırmalarını teşvik eden bir araçtır.

    Tüketici gözüyle reklam ise; pazarda kendi ihtiyaçlarına cevap veren
    binlerce ürün arasından kendi yararına en uygun ve rasyonel bir seçim
    yapmasına yarayan bir araç olduğu gibi, çeşitli mal ve hizmetleri tanıtan, bu mal
    ve hizmetleri nereden, nasıl, ne fiyatla sağlayabileceğini ve ne şekilde
    kullanacağını tanımlayan, günümüz yaşam biçiminde zaman açısından
    tüketiciye yardımcı olan bir yapıdadır.

    Yüzyılın başından itibaren üretici ile tüketici arasındaki uzaklığın giderek
    arttığını, dolayısıyla üretici ile tüketicinin doğrudan iletişiminin de koptuğunu
    göz önüne alırsak üreticiden tüketiciye doğru yer alan bir iletişim biçimi olan
    reklamın, günümüz üretici işletmeleri için ne denli önemli ve göz ardı edilemez
    bir faktör olduğu da ortaya çıkmaktadır. Jules Backman da “Herhangi bir
    mamule olan talep çeşitli faktörlerin etkisi altındadır. Bu faktörleri tüketicinin
    gelirindeki düzey ve değişiklikler, fiyatlar, bu mamullerin yerini alabilecek diğer
    mamullerin varlığı ve maliyetleri, nüfus değişikliği, coğrafi şartlar, zevkler, din
    ve adetler ve reklamcılık olarak sıralayabiliriz” diyerek reklamın ve
    reklamcılığın önemini bir kez daha vurgulamıştır.

    Reklamı çeşitli şekillerde tanımlamak mümkündür :
    “Reklam, bir işin, bir malın veya hizmetin para karşılığında, genel yayın
    araçlarında, tarif edilerek geniş halk kitlelerine duyurulmasıdır”. Tanımdan da
    anlaşılacağı gibi reklamda ana unsurlar; belirli bir ücret karşılığında olması,
    reklamı yaptıran işletmenin belli olması, mal ya da hizmet tanıtılırken geniş
    kitlelere seslenen genel yayın araçlarının kullanılmasıdır.

    alıntı
#02.11.2011 23:38 0 0 0